Meta के स्वामित्व वाली मैसेजिंग दिग्गज whatsapp ने अपने अब तक के सबसे बड़े वैश्विक मार्केटिंग अभियान ‘नॉट ईवन व्हाट्सएप’ की शुरुआत की है। यह अभियान उपयोगकर्ताओं को उनकी गोपनीयता के प्रति आश्वस्त करने के लिए शुरू किया गया है, जिसमें यह जोर दिया गया है कि व्हाट्सएप की एंड-टू-एंड एन्क्रिप्शन तकनीक के कारण उनके निजी संदेश पूरी तरह सुरक्षित हैं और कोई भी, यहाँ तक कि व्हाट्सएप भी, उन्हें पढ़ या सुन नहीं सकता। इस अभियान में बॉलीवुड के सुपरस्टार आमिर खान की आवाज़ हिंदी और अंग्रेजी दोनों भाषाओं में भारत के लिए शामिल की गई है, जो इसे भारतीय दर्शकों के लिए और भी खास बनाती है।
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अभियान का उद्देश्य और वैश्विक पहुंच
‘नॉट ईवन व्हाट्सएप’ अभियान का मुख्य उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को यह विश्वास दिलाना है कि उनके निजी संदेश और कॉल पूरी तरह सुरक्षित हैं। व्हाट्सएप के मार्केटिंग प्रमुख विवियन ओडियोर ने कहा, “यह अभियान हमारा गोपनीयता का वादा जीवंत करता है, जो रोज़मर्रा के उन पलों के इर्द-गिर्द केंद्रित है जो हम सभी से संबंधित हैं। व्हाट्सएप व्यक्तिगत बातचीत का अगला सबसे अच्छा विकल्प है।” यह अभियान भारत, अमेरिका, ब्रिटेन, ब्राजील और मैक्सिको जैसे प्रमुख बाजारों में कई महीनों तक चलेगा। यह टेलीविजन, डिजिटल मीडिया, आउटडोर विज्ञापन और व्हाट्सएप प्लेटफॉर्म पर ही सक्रिय होगा। भारत में यह अभियान दिल्ली, महाराष्ट्र, कर्नाटक सहित 16 राज्यों में चलाया जाएगा।
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भारतीय बाजार में अभियान की खासियत
भारत में व्हाट्सएप का उपयोग न केवल ‘गुलाब के फूल वाली गुड मॉर्निंग’ मैसेज के लिए, बल्कि सरकारी दस्तावेजों के आदान-प्रदान से लेकर व्यापारिक संचार तक हर क्षेत्र में होता है। 3 अरब से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, भारत व्हाट्सएप का सबसे बड़ा बाजार है। इस अभियान में आमिर खान की आवाज़ का उपयोग हिंदी और अंग्रेजी में किया गया है, जो भारतीय दर्शकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव को और मजबूत करता है। 60 सेकंड का यह विज्ञापन दिल्ली के यमुना नदी के किनारे और चांदनी चौक जैसे स्थानों पर शूट किया गया है, जो स्थानीय संस्कृति को दर्शाता है। विज्ञापन का निर्देशन अचोवे ने चॉक एंड चीज़ फिल्म्स के बैनर तले किया है।
गोपनीयता को बढ़ावा देने वाली नई सुविधाएँ
इस अभियान के साथ-साथ, व्हाट्सएप ने गोपनीयता को और मजबूत करने वाली दो नई सुविधाएँ पेश की हैं:
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- एडवांस्ड चैट प्राइवेसी: यह सुविधा संवेदनशील बातचीत को ऐप के बाहर साझा होने से रोकती है।
- प्राइवेसी चेकअप: यह उपयोगकर्ताओं को उनकी सुरक्षा सेटिंग्स की समीक्षा और समायोजन के लिए एक निर्देशित प्रक्रिया प्रदान करता है।
ये सुविधाएँ उपयोगकर्ताओं को उनकी निजता पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती हैं और इस अभियान के संदेश को और मजबूत करती हैं।
आमिर खान का योगदान और विवादों का संदर्भ
आमिर खान का इस अभियान में शामिल होना उनके प्रभावशाली व्यक्तित्व को दर्शाता है। हालाँकि, हाल ही में उनकी आगामी फिल्म ‘सितारे ज़मीन पर’ के ट्रेलर रिलीज़ को भारत-पाकिस्तान सीमा पर तनाव के कारण स्थगित कर दिया गया था। इसके अलावा, आमिर खान प्रोडक्शंस ने सोशल मीडिया पर अपनी प्रोफाइल पिक्चर को भारतीय तिरंगे में बदल दिया, जिसे कुछ नेटिज़न्स ने ‘डैमेज कंट्रोल’ के रूप में देखा। फिर भी, इस अभियान में उनकी भागीदारी भारतीय दर्शकों के लिए एक बड़ा आकर्षण है।
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क्यों है यह अभियान महत्वपूर्ण?
व्हाट्सएप का यह अभियान न केवल गोपनीयता के प्रति उपयोगकर्ताओं का भरोसा बढ़ाने का प्रयास है, बल्कि यह डिजिटल युग में निजी संचार की महत्ता को भी रेखांकित करता है। भारत जैसे बाजार में, जहाँ व्हाट्सएप न केवल एक मैसेजिंग ऐप है, बल्कि सामाजिक और व्यावसायिक जीवन का एक अभिन्न हिस्सा है, यह अभियान उपयोगकर्ताओं के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने का प्रयास करता है।
